Selasa, 22 Mei 2012

Analisis Efektifitas Iklan Televisi Produk Rokok X-Mild "Expresikan Aksimu" Edisi Band Netral Dengan Menggunakan EPIC Model. 135


Pada saat ini persaingan bisnis sangat pesat sekali. Perusahan harus
pandai-pandai melakukan promosi, supaya produk tersebut laku di
pasaran, salah satu caranya melalui periklanan. PT Bentoel Prima dengan
produknya X-MILD pada pertengahan tahun 2008, membuat iklan
dengan media televisi, yang dikonsep dengan cukup menarik, yaitu grup
band “NETRAL” sebagi endoser dari iklan ini. Sehingga untuk
mengetahui efektifitas iklan tersebut digunakan EPIC Model yaitu model
untuk menilai efektifitas iklan dari AC Nielsen yang melihat efektifitas
sebuah iklan dari sisi Empathy, Persuasion, Impact dan Communication.
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Coffe Holic AGP di
Dinoyo. Berdasarkan Maholtra, maka sampel penelitian ini yaitu 50
responden yang didapat dari 5 kali 10 item variabel. Metode pengambilan
sampel menggunakan purposive sampling yakni orang yang mengkonsumsi
rokok X-MILD dan orang yang pernah melihat iklan televisi produk rokok
X-Mild "Expresikan Aksimu" Edisi Band Netral. Metode penelitian
menggunakan kuantitatif dengan pendekatan survey. Alat analisis
menggunakan EPIC Model yaitu dengan melihat nilai rata-rata masingmasing
variabel dalam empat dimensi EPIC (Empathy, Persuasion, Impact
dan Communication,). Dan memasukkannya dalam tujuh tingkat efektifitas
EPIC Model.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan rokok X-Mild
"Expresikan Aksimu" Edisi Band Netral mendapat total nilai keseluruhan
EPIC Model yang sangat efektif sekali, yaitu dengan nilai skor rata-rata
dimensi Empathy 5.110, dimensi Persuasion 4.360, dimensi Impact 5.206, dan
dimensi Communication memiliki skor 5.126. Nilai tertinggi terdapat pada
dimensi Impact yakni dengan skor 5.206. hal ini membuktikan bahwa iklan
rokok X-Mild "Expresikan Aksimu" Edisi Band Netral berhasil
memperkenalkan rokok X-MILD dan pengetahuan produk (product
knowledge) atas rokok X-MILD, serta iklan rokok X-Mild "Expresikan
Aksimu" Edisi Band Netral merupakan terobosan yang kreatif.

Tidak ada komentar:

Posting Komentar